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Tipo do documento: Dissertação
Título: Projeto de internacionalização de grupo empresarial de gestão de marcas em produtos logomarcados
Autor: Capelache, Christopher 
Primeiro orientador: Medeiros Junior, Alberto de
Primeiro membro da banca: Silva, Adilson Aderito da
Segundo membro da banca: Shiraishi, Guilherme
Terceiro membro da banca: Caldeira, Adilson
Quarto membro da banca: Haber , Jabra
Resumo: O estudo desenvolvido é uma pesquisa aplicada para decisão, baseada na oportunidade de internaciona-lização do grupo AB, de empresas de gestão de marcas em produtos logomarcados na América Latina. Mediante revisão da literatura acadêmica somada a contextualização do ambiente de negócios da orga-nização, foram observados os fundamentos da referida oportunidade e as opções estratégicas para o pro-cesso, assim como revelada as complexas circunstâncias da tomada de decisão, dado o atual relaciona-mento da organização com duas redes de negócio internacionais. Considerada a racionalidade limitada dos tomadores de decisão, foi utilizado o sistema de apoio à decisão SuperDecisions, para seleção da melhor alternativa estratégica para os mercados-alvo e estratégias de entrada identificados. O modelo concebido, considerou as seguintes dimensões: econômica; negócios (benefícios, oportunidades, custos, riscos) e questões chave do mercado-alvo. O resultado, apontou a realização de uma aliança estratégica no Chile como a melhor recomendação estratégica para o processo de internacionalização e produziu um modelo de apoio a tomada de decisão para empresas que se encontrem neste processo e necessitem avaliar múltiplos critérios e alternativas para diferentes mercados alvo.
Abstract: This work is a decision-oriented research, based on the internationalization opportunity for a group of branded products management companies in Latin América. Considering academic literature and within the business context of the organization, the fundamentals of the referred opportunity and the strategic options for the process were reviewed as well as the complex circumstances of the decision revealed, once the organization is engaged in two international business networks. Given the bounded rationality of the decision makers, SuperDecisions, a support decision system software was used to select the best strategic option for the elected target markets and entry strategies. The model built, considered the fol-lowing dimensions: economic, business (benefits, opportunities, costs and risks) and key questions of target market. The results recommended a strategic alliance in in Chile as the best strategic option for the internationalization process and produced a decision support model for companies undergoing this process who need to review several criteria’s and alternatives for different target markets.
Palavras-chave: estratégia de internacionalização
critérios de avaliação de mercado alvo
pequenas empresas
sistema de apoio à decisão
Área(s) do CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
Idioma: por
País: Brasil
Instituição: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Sigla da instituição: UPM
Departamento: Centro de Ciências Sociais e Aplicadas (CCSA)
Programa: Administração do Desenvolvimento de Negócios
Citação: CAPELACHE, Christopher. Projeto de internacionalização de grupo empresarial de gestão de marcas em produtos logomarcados. 2018. 44 f. Dissertação(Mestrado Profissional em Administração do Desenvolvimento de Negócios) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
Endereço da licença: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
URI: http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/3798
Data de defesa: 16-Ago-2018
Aparece nas coleções:Mestrado Profissional - Administração do Desenvolvimento de Negócios

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